Täglich geben Verbraucher im Internet persönliche Daten preis – legitimiert mit einem Klick auf »Einverstanden«. Wird in diesem Moment auch ein gegenseitiger Vertrag geschlossen? Die Arbeit analysiert die vertragliche Gestaltung des Geschäftsmodells, auch unter Berücksichtigung der neuen §§ 327 ff. BGB. Als zentrales Scharnier für die Rechtmäßigkeit des Geschäfts wird die aktuelle Einwilligungspraxis kritisch hinterfragt und verschiedene Verbesserungen für mehr Transparenz werden vorgeschlagen.