Aufmerksamkeit und Interesse wecken Storytelling integriert Botschaften von Öffentlichkeitsarbeit oder Werbung in "Geschichten" und erreicht damit hohe Aufmerksamkeit und Interesse. Der Band klärt folgende Fragen: * Was macht eine gute Geschichte aus?* Wie funktioniert sie?* Wie schreibt man sie konkret?* Wie integriert man sie in die Kommunikation? Die Antworten sind verständlich formuliert und gehen nur knapp auf die Theorie ein. Im Vordergrund stehen praktische Beispiele aus Presse, Biografie, Produktkommunikation oder Markeneinführung sowie Übungen. Berücksichtigt wird das Web 2.0.