Die Arbeit bietet eine Analyse humorvoller Werbevergleiche. Dabei spielt das Urteil des BGH eine herausgehobene Rolle. Neben den lauterkeitsrechtlichen Aspekten bietet der Autor auch eine detaillierte Darstellung der grundrechtlichen Dimension von Werbebeschränkungen vor dem Hintergrund des Mehrebensystems BVerfG, EuGH und EMRK.