Das Buch bietet einen geschichtlichen Einblick in die Entwicklung des Kommunikationsdesigns und in das Schaffen bekannter Persönlichkeiten. Mit Rückgriff auf die Wahrnehmungs-, Kommunikations-, Medien- und Zeichentheorie werden brisante Fragen rund um das Thema »Design und Kommunikation« aufgegriffen und zwischen Mensch, Kultur und Design bestehende Zusammenhänge diskutiert. Die Grundlagen zu Marketing und Werbung liefern ein Basiswissen für Kreative. Der Lehrstoff ist in Kompetenzmodule gegliedert und wird in Form von Texten, Bildern, Reflexionsfragen und anwendungsorientierten Arbeitsaufträgen vermittelt.