Einfluss von Kommunikationsmaßnahmen mit CSR-Bezug auf die Einstellung zur Marke
Entwicklung und Überprüfung eines konzeptionellen Modells
Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)
Das konzeptuelle Modell wird mittels eines Experiments für zwei Dienstleistungsbranchen überprüft. Es wird der Nachweis erbracht, dass sich emotionale Werbegestaltung auf emotionale Imagemessung positiv auswirkt und dass sich CSR mit Markenmanagement verbinden lässt, weshalb sie in das Repertoire der Markenführung aufgenommen werden sollte.
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Aktuelle Beiträge zur Markenforschung
Tagungsband des 3. Internationalen Markentags
Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Günter Schweiger
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Aktuelle Beiträge zur Markenforschung
Tagungsband des 3. Internationalen Markentags
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