Der Einfluss von Neuen Medien auf die Brand Equity
Mobile Applikationen und ihre Wirkung auf ausgewählte Dimensionen der Markenstärke
Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)
Als unternehmenseigene mobile Applikation existiert mit der Corporate App ein erster Versuch der Unternehmen, sich auf den mobilen Endgeräten der Konsumenten zu platzieren. Die Arbeit entwickelt ein Kausalmodell, mit dessen Hilfe die Auswirkung einer Corporate App auf ausgewählte Dimensionen der Markenstärke untersucht und erklärt werden kann.
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B-to-B-Markenführung
Grundlagen - Konzepte - Best Practice
Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem
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