Die Frage ist nicht ob, sondern wie: Wie gelingt es Unternehmen, sich stetig neu zu erfinden, neue Geschäftsmodelle zu entwickeln und neue Märkte zu erobern? Die Beispiele erfolgreicher Innovation, die in diesem Buch vorgestellt werden, machen deutlich, dass es hier nicht um die Geistesblitze einzelner geht. Echte Innovationskompetenz muss in der Unternehmenskultur verankert werden. Dazu braucht es eine Innovationszone, in der Ideen wie zarte Pflanzen wachsen können - nur dann werden sie auch Früchte tragen.