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Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-5534-6 / 978-3835055346 / 9783835055346

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 25.03.2008

Seiten: 435

Vorwort von Prof. Dr. Christoph Burmann
Autor(en): Philip Maloney

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