Das Marketing ist im Brennpunkt des Wandels: Deutlich dynamischer als in der Vergangenheit verändert sich das Kauf-, Nutzungs- und Kommunikationsverhalten der Menschen. Die Corona-Pandemie wirkt dabei als Katalysator. Damit wird die Frage, wie man als Marketer die knappen Ressourcen optimal auf Marken, Produkte Kanäle, und Aktivitäten verteilt, noch komplexer. Unter diesen dynamischen Rahmenbedingungen sind diejenigen Marketer erfolgreicher, die moderne, datenbasierte Tools nutzen, um wichtige Informationen zu bündeln und zukünftige Wirkungen der Marketingaktivitäten prognostizieren zu können. Um maximalen Return-on-Invest zu erzielen, muss dies jedoch agil geschehen - getroffene Allokations-Entscheidungen müssen immer wieder validiert und anpasst werden. Doch wie wird man dem hohen Anspruch der agilen, dynamischen Marketing-Optimierung gerecht? Dieses Buch stellt relevante "state-of-the-art"-Ansätze vor, beschreibt was sie bringen und zeigt zudem auf, wie man dorthin gelangtwie man sie in der Praxis umsetzt. Dabei wenden wir uns an Führungskräfte im Marketing und bemühen uns um Balance zwischen theoretischem Fundament und Pragmatismus. In 6 Kapiteln werden die relevanten Erfolgsfaktoren vorgestellt, um die Vorteile eines agilen Marketing Performance Management zu nutzen. weiterlesen