Dieses Buch erläutert, wie Unternehmen hochqualifizierte Nachwuchskräfte aus der Generation Y im Recruitingprozess effektiv ansprechen können. Für ein erfolgreiches Bewerbermarketing, das sich an derzeitige Hochschulabsolventen richtet, ist die Kenntnis von deren Wünschen und Bedürfnissen eine zentrale Voraussetzung. Relevant für die Bewerber im Kontext der Stellen- und Arbeitgebersuche sind beispielsweise Online-Jobbörsen, Karriere- oder Soziale Netzwerke, die zahlreiche Möglichkeiten bieten, um Stellenangebote zu platzieren und sie mit unterschiedlichen, aufmerksamkeitsfördernden Gestaltungselementen wie Bildern oder Videos zu versehen. Aber auch neuere Technologien wie Augmented- oder Virtual-Reality-Anwendungen können im Bewerbungskontext zum Einsatz kommen und das Interesse potenzieller Bewerber generieren. Neben formalen Aspekten muss die Bewerberkommunikation zudem die Wertvorstellungen der Hochschulabsolventen und ihre beruflichen Erwartungen berücksichtigen, so zum Beispiel Sinnhaftigkeit der Arbeit, Work-Life-Balance-Angebote oder Weiterbildungsoptionen.Grundlage des Buches sind Ergebnisse aktueller Studien sowie qualitative, leitfadengestützte Interviews mit Hochschulabsolventen der Generation Y, Unternehmensvertretern sowie Karriere-Experten an Hochschulen, die die Schnittstelle zwischen Studierenden beziehungsweise Absolventen und Unternehmen bilden. weiterlesen