Dieses praxisorientierte Buch bietet anhand von Case Studies einen umfassenden und branchenübergreifenden Überblick über den aktuellen Stand des digitalen Marektings sowie über zukünftige Herausforderungen und Chancen. Erfolgsbeispiele sowohl renommierter Unternehmen als auch Start-ups zeigen, wie digitales Marketing effektiv konzipiert und effizient umgesetzt werden kann. Marketingexperten aus der Unternehmenspraxis setzen sich mit der disruptiven und dynamischen Entwicklung im Bereich Digital- und Online-Marketing auseinander und zeigen dabei Möglichkeiten und Grenzen auf. Das Buch richtet sich vorrangig an Marketing- und Vertriebsexperten, die die vielfältigen Möglichkeiten der digitalisierten Marketingwelt für sich und ihr Unternehmen nutzen möchten. Des Weiteren richtet es sich an praxisinteressierte Marketers aus der Wissenschaft sowie an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing, Management, Kommunikation, PR, Wirtschaftspsychologie und Soziologie, die sich für Best-Practice-Beispiele interessieren.weiterlesen