Dieses Buch erläutert die von immer mehr Unternehmen eingesetzte Strategie des Demarketings. Dabei wird Nachfrage nicht stimuliert, sondern durch verschiedene Maßnahmen gezielt reduziert. Die Beweggründe dafür sind unterschiedlich: Sowohl Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung, Vertriebssteuerung und Image als auch Effizienz, Umpositionierung oder schlichtweg Regulierungsvermeidung können zentrale Aspekte sein. Der Autor zeigt strukturiert die verschiedenen Demarketingtypen und deren Wahrnehmungen auf und erläutert die Herangehensweisen und Erkenntnisse aus realen Kampagnen, wie beispielsweise der Marken Patagonia, Bio Company, Levi’s, Heineken, Gustavo Gusto oder KLM.Das erste grundlegende Werk zu Demarketing in deutscher Sprache – theoretisch fundiert und voller praktischer Handlungsempfehlungen.weiterlesen