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Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen

Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.weiterlesen

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Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-9133-7 / 978-3835091337 / 9783835091337

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 20.12.2007

Seiten: 307

Autor(en): Hilke Plassmann

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