Noch Fragen? 0800 / 33 82 637

Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing

Ausprägungen, Wirkungen und Wirkungsmessung

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Preisausschreiben sind keine Erfindung des modernen Marketing. Aber gerade in den letzten Jahren hat die Zahl der veranstalteten Preisausschreiben erheblich zugenommen. Dennoch wurden wissenschaftliche Untersuchungen zur Wirkung dieser Marketing-Aktivität bisher weitgehend vernachlässigt. Im Rahmen dieser Arbeit werden Preisausschreiben in drei grundsätzlichen Stufen behandelt: 1. Was ist ein Preisausschreiben? Welche Arten von Preisausschreiben gibt es? 2. Wie wirken Preisausschreiben? Wie kann man die Wirkung messen? 3. Wie sollte man Preisausschreiben veranstalten? Welche Wirkungsforschung sollte man durchführen? Dabei wird letztlich das verfolgt, einem Veranstalter von Preisausschreiben Klarheit über die Vielfalt möglicher Wirkungskonsequenzen zu verschaffen und so die systematische Planung und Durchführung zu erleichtern. Ein umfangreiches Marktexperiment sorgt hier für neue Erkenntnisse.weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-642-48110-9 / 978-3642481109 / 9783642481109

Verlag: Physica

Erscheinungsdatum: 08.03.2013

Seiten: 300

Autor(en): Gerd Stottmeister

38,66 € inkl. MwSt.
Fixed Retail Price
kostenloser Versand

lieferbar - Lieferzeit 10-15 Werktage

zurück