Aufgrund von diversen gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und religiösen Umständen entzog sich Luxus sehr lange Zeit seiner wissenschaftlichen Darstellung. In den letzten Dekaden jedoch, wurde eine Nischenstrategie für viele Unternehmen interessanter und zugleich auch wirtschaftlicher. Demnach gab es einige Unternehmen, welche sich für die Luxusmodebranche entschieden und versuchten, auf den mittlerweile dynamischen Märkten, mit zugleich angestiegenen Kundenerwartungen, zu bestehen. Im Zuge der Forschungstätigkeit konnte festgestellt werden, dass sich neben den exogenen Faktoren (Persönlich, Sozial und Kulturell) auch die Kaufmotive bzw. Kaufemotionen in einer wechselseitigen Beziehung befinden. Ebenso konnten in Bezug auf das Geschlecht interessante und erstmalige Erkenntnisse gewonnen werden. Schließlich rundet eine erstklassige Expertendiskussion diese Publikation ab und identifiziert neue wichtige Trends für die Luxusmodebranche, welche die Grundlage für zukünftige Marketingaktivitäten darstellen.weiterlesen