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Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit

Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel von Jugendlichen

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansätze ein Modell zur Erklärung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-1344-9 / 978-3834913449 / 9783834913449

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 11.12.2008

Seiten: 184

Auflage: 1

Autor(en): Dirk Schlagentweith
Vorwort von Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger

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