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Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit

Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel von Jugendlichen

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansätze ein Modell zur Erklärung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit.weiterlesen

Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-9988-7 / 978-3834999887 / 9783834999887

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 29.01.2009

Seiten: 184

Autor(en): Dirk Schlagentweith
Vorwort von Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger

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