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Die Bedeutung von Musik für die Gestaltung von Markenpersönlichkeit

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Die Erforschung der Bedeutung von Musik für das Marketing und die Käuferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersönlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Er präsentiert die Möglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerüsts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten Persönlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identitätsorientierter Markenführung für vielfältige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persönlichkeitsausprägungen von Interesse.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-658-06741-0 / 978-3658067410 / 9783658067410

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Erscheinungsdatum: 02.09.2014

Seiten: 261

Auflage: 1

Autor(en): Johannes Flecker

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