Für Marketingabteilungen wird die Generation Z immer wichtiger. Doch was bewegt die junge Generation? Das Buch nähert sich anhand von Studien der Zielgruppe an. Es beschreibt, wer die Gen Z ist, bietet Expert:innen-Insights zu den Ansprüchen, Bedürfnissen und Erwartungen und gibt Einblick in ihr Informations- und Konsumverhalten. Dadurch können Produkte, Dienstleistungen und Kommunikation an ihr ausgerichtet und die eigene Marke für diese Zielgruppe attraktiv gebrandet werden. Mit zahlreichen Best- und Worst Practice-Beispielen. Inhalte: - Wie die Gen Z "tickt", was sie ausmacht und antreibt - Darstellung der charakteristischen Spezifika der Gen Z - Die Zielgruppen Gen Z aus der Sicht von Expert:innen und Eltern, Lehrerkörpern und Dozent:innen - Marketing: Wie man die Gen Z als Kund:innen erreicht - Personas: eine prototypische Darstellung von Vertreterinnen der Gen Z - Produkte und Dienstleistungen an der Gen Z ausrichten - Wie man richtig mit der Gen Z kommuniziert -  Employer Branding: Wie man die eigenen Unternehmensmarke stärkt und für die Gen Z attraktiv wird Digitale Extras: - Checklisten - Leitfäden - Studien - Interviewsweiterlesen