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Die Macht der Meinungsführer: von Celebrities bis zu Influencern

Von Celebrities bis zu Influencern

Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)

Die Bedeutung klassischer Stars und sogenannter Influencer (z. B. YouTube-Stars) als die neuen Celebrities hat im Marketing signifikant zugenommen. Unternehmen versprechen sich von diesen vielfältige Wirkungsvorteile für ihre Marken. Dabei ist die Vielfalt an Umsetzungsmöglichkeiten enorm: vom klassischen Product Placement bis hin zum Influencer Endorsement in den Social Media. Gleichzeitig kämpfen Marketingentscheider mit der wachsenden Komplexität durch stetig neue potentielle Kooperationspartner. Nahezu unbegrenzte Reichweiten von Plattformen wie YouTube, aber auch Formate wie Casting-Shows ermöglichen es potentiell jedem Menschen, quasi über Nacht Berühmtheit zu erlangen. Daher geht dieser Sammelband den großen Herausforderungen für erfolgreiches Celebrity-/Influencer-Marketing nach und schließt mit Hilfe vieler Experten aus der Praxis und Wissenschaft die aktuelle Erkenntnislücke.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-9560122-6-6 / 978-3956012266 / 9783956012266

Verlag: Fazit Communication GmbH Frankfurter Allgemeine Buch

Erscheinungsdatum: 27.01.2020

Seiten: 256

Auflage: 1

Zielgruppe: Für alle, die mehr über eine erfolgreiche Umsetzung des Celebrity-/Influencer-Marketings wissen wollen.

Herausgegeben von Shamsey Oloko, Alexander Schimansky

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