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Die Marke in der Kreativwirtschaft

Bedeutung, Chance und Handlungsrahmen

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Im Wettbewerb profitieren auch Kultureinrichtungen und Akteure aus der Kreativwirtschaft von einem konsequenten Markenaufbau. Die Marke hat etwas - ein unverwechselbares Erscheinungsbild, Kontinuität und Qualität. Neben den Voraussetzungen für einen erfolgreichen Markenaufbau stellt das Buch dessen idealtypischen Ablauf mit den Besonderheiten der kreativen Szene vor. Im Rahmen von Experteninterviews wird praxisrelevanten Fragen nach dem Mehrwert, den Erfolgsfaktoren und den Besonderheiten kreativwirtschaftlicher Markenstrategien nachgegangen. Fallbeispiele aus der Kultur- und Kreativwirtschaft zeichnen ein anschauliches Bild der individuellen Umsetzung in der Praxis.weiterlesen

Elektronisches Format:

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-17-027070-1 / 978-3170270701 / 9783170270701

Verlag: Kohlhammer

Erscheinungsdatum: 18.04.2013

Seiten: 163

Auflage: 1

Reihe herausgegeben von Herbert Grüner, Elmar D. Konrad
Autor(en): Gesa Birnkraut, Rotraud Diwan

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