Die Studie zeigt die aktuellen Entwicklungen der Mediaspendings im Handel. Der Anteil der getätigten Investitionen verdeutlicht die heutige Relevanz der einzelnen Werbeformen für den Handel, während die mittelfristig geplanten Spendings Hinweise auf Umschichtungen in den Etats geben, bzw. Einblicke in die künftige Relevanz einzelner Gattungen erlauben. Die Daten werden beim Handel selbst erhoben. An dieser Studie haben sich 64 Handelsunternehmen beteiligt. Der Nettoumsatz beträgt 94 Mrd. Euro, das entspricht einem Umsatzanteil von 22 Prozent am Gesamtumsatz des deutschen Einzelhandels. In der Ergänzungsstudie werden die organisatorischen und strukturellen Aspekte des digitalen Veränderungsprozesses im Handelsmarketing beleuchtet. Die Befragung der Marketingleiter wird partiell durch eine Geschäftsführer-Befragung gespiegelt.weiterlesen