Die Produktpolitik bildet die Basis des marketingpolitischen Instrumentariums (4 Ps). Der vorliegende Band stellt in kompakter Form den Kern der Produktpolitik im Marketing dar. Dazu gehören: • Marketingrahmen • Konzeptionelle Eckpfeiler • Management der Neuprodukte • Management der Bestandsprodukte • Besonderheiten bei Dienstleistungen • Besonderheiten bei Industriegütern • Besonderheiten bei Digitalprodukten • Markenartikel • Erfolgsfaktoren der Produktpolitik • Programmpolitik • Produktmarketingkontrolle • Produktmanagementorganisation Zielgruppe als Leser sind Studierende der BWL oder verwandter Studiengänge im Fach Marketing an Universitäten, Fachhochschulen sowie in anspruchsvollen Fort- und Weiterbildungsmaßnahmen. Weiterhin Fach- und Führungskräfte für Marketing, Vertrieb, Produktmanagement o.Ä. als Quereinsteiger in die Materie bzw. Aufsteiger als Wissens-Update sowie Existenzgründer und Freiberufler. Die Inhalte sind stark strukturiert aufgebaut, mit mehr als 50 Abbildungen versehen sowie zahlreichen Praxisbeispielen.weiterlesen