Dieses Buch beschreibt einen neuen Gestaltungsansatz für Unternehmen, der körperlich-emotionale Einflüsse bei Innovationen und in der Kommunikation berücksichtigt und das Zusammenspiel von Körper und Kognition wissenschaftlich und praxisorientiert zugleich vermittelt. Die Autorin liefert eine fundierte Anleitung, um neue Produkten und Dienstleistungen auf mehreren Ebenen wirkungsvoll zu gestalten, Innovationen von Beginn an zu unterstützen und neue Handlungsräume für Kommunikationsstrategien zu finden.Die einzelnen Phasen des Gestaltungsprozesses werden anschaulich beschrieben. Dabei fließen aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse aus der Kognitionslinguistik ein und erprobte Methoden zur Arbeit mit Metaphern sowie Bildschemata werden mit der Innovationskommunikation verbunden.weiterlesen