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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und überprüfen es empirisch für PKW-Marken, für Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie für Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.weiterlesen

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Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-5713-5 / 978-3835057135 / 9783835057135

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 19.09.2006

Seiten: 299

Vorwort von Prof. Dr. Günter Schweiger
Autor(en): Wolfgang Mayerhofer, Nina Mahnik

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