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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche

Eine empirische Analyse

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-1228-2 / 978-3834912282 / 9783834912282

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 28.08.2008

Seiten: 163

Auflage: 1

Autor(en): Frank Huber, Heinz-Werner Nienstedt, Frank Habann, Julia Reinelt

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