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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche

Eine empirische Analyse

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.weiterlesen

Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-9903-0 / 978-3834999030 / 9783834999030

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 14.02.2009

Seiten: 163

Autor(en): Frank Huber, Heinz-Werner Nienstedt, Frank Habann, Julia Reinelt

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