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Erfolgswirkungen von Markenallianzen

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-2876-4 / 978-3834928764 / 9783834928764

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Erscheinungsdatum: 02.10.2012

Seiten: 315

Auflage: 1

Autor(en): Johannes Vogel

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