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Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung

Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006™

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-9398-0 / 978-3835093980 / 9783835093980

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 15.12.2007

Seiten: 421

Vorwort von Prof. Dr. Christoph Burmann
Autor(en): Axel Nitschke

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