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Globales Marketing-Management

Eine europäische Perspektive

Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)

Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen. weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-486-25005-3 / 978-3486250053 / 9783486250053

Verlag: De Gruyter Oldenbourg

Erscheinungsdatum: 26.06.2002

Seiten: 822

Auflage: 1

Autor(en): Warren J. Keegan, Bodo Schlegelmilch, Barbara Stöttinger

34,95 € inkl. MwSt.
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