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Handbuch Marketingcontrolling

Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung

Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)

Strukturierter Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschließlich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen. weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-409-14286-1 / 978-3409142861 / 9783409142861

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 08.12.2006

Seiten: 1124

Auflage: 2

Herausgegeben von Sven Reinecke, Torsten Tomczak

219,99 € inkl. MwSt.
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