Die Ökonomie der Aufmerksamkeit hat sich dramatisch gewandelt: von tendenziell passiver Teilhabe (Industriegesellschaft) zur aktiven, selbstbestimmten und medial dynamischen Teilnahme (Wissensgesellschaft). Gängige Literatur in Lehre und Praxis der Wirtschaftskommunikation beschränkt sich jedoch oft noch vorrangig auf die Darstellung von Instrumenten und Strukturen sowie deren Koordination. Demgegenüber sorgen geistes- und kulturwissenschaftliche Disziplinen in der Praxis nicht selten für die entscheidende Weitung der Perspektive in verengten Sichtfenstern. Diese Leistung soll durch dieses Buch deutlicher sichtbar gemacht werden. Die Schaffens- und Kreationskraft geistes- und kulturwissenschaftlicher Disziplinen in ökonomischen Handlungsfeldern besitzt gerade im Feld der Wirtschaftskommunikation - und damit in der Unternehmens- und Markenkommunikation - einen kaum zu überschätzenden Stellenwert: Unternehmen benötigen dringend Antworten auf Fragen, die mit kausalen, unidirektionalen und linearen Kommunikationsmodellierungen nicht beantwortet werden können. Neue Ansätze und Denkzugänge sind nötig. Das Buch wendet sich an Studierende und Praktiker gleichermaßen, die sich frische Impulse wie erweiterte Denk- und Handlungsmöglichkeiten wünschen. Dazu erwartet die Lesenden eine anregende Mischung theoretischer Grundlagen, konkreter Handlungszugänge und Aussichten in eine nicht ganz so ferne Zukunft. weiterlesen