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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-1062-2 / 978-3834910622 / 9783834910622

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 29.09.2008

Seiten: 350

Auflage: 1

Vorwort von Prof. Dr. Ralph Berndt
Autor(en): Carola Weise

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