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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.weiterlesen

Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-8164-6 / 978-3834981646 / 9783834981646

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Erscheinungsdatum: 11.02.2009

Seiten: 350

Vorwort von Prof. Dr. Ralph Berndt
Autor(en): Carola Weise

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