Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Hiphop-Kultur in Deutschland und den USA sowie das notwendige Wissen, um Hiphop-Marketing authentisch zu gestalten. Hiphop hat sich in den letzten 40 Jahren zu einem globalen Musik-, Sozial- und Konsumphänomen entwickelt. Hiphop-Marketing befindet sich jedoch noch am Anfang und scheitert meist an fehlender Expertise. Marketing-Experten erhalten sorgfältig recherchierte Informationen über die komplexe Hiphop-Kultur und -Geschichte. Die Kommerzialisierung von Rapmusik und die Entwicklungsmöglichkeiten von Marketing und Geschäftsfeldern mit Hiphop-Bezügen werden dabei ausgeleuchtet. Die Autoren bieten konkrete Handlungsempfehlungen, wie erfolgreiche Hiphop-Kampagnen, -Kooperationen und -Sponsorings gelingen. Aktuelle Beispiele aus dem Bereich urbaner, sportiver sowie luxuriöser Marken illustrieren dies. Der Fokus der Autoren liegt darauf, wie eine authentische Kommunikation gestaltet werden kann, und sie erklären, warum dabei ein Verständnis der Zielgruppe unverzichtbar ist. Das Buch ist für Unternehmen mit und ohne Hiphop-Bezug geeignet, um erfolgreiche Marketing-Aktionen zu bewerben und eine authentische Marke zu gestalten.  • Kulturelle Hintergründe der Hiphop-Entstehung• Hiphop-Geschichte in Deutschland und den USA• Dynamik zwischen Subkultur und Kommerzialisierung• Deutsches und amerikanisches Hiphop-Marketing • Kooperationen, Kampagnen und Sponsorings für eine authentische Hiphop-Marke  weiterlesen