Wie oft scheitern Werbekampagnen am fehlenden Mut oder am zu knappen Etat der Auftrag- geber. Wir bekommen oft nur zu sehen, was realisiert wurde, dabei sind oft die Schubladen der Kunden und Agenturen viel ergiebiger, interessanter und bilden meist einen lukrativen und sehr kreativen Fundus. Wir haben hier ein Beispiel einer Kampagne heraus gegriffen, die jeden bisher verblüfft hat, die jener ansichtig wurden, aber die dennoch durch den fehlenden Etat nie umgesetzt wurde, zumal die Getränkebranche nicht nur eine sehr harte, sondern auch eine sehr diffizile Branche ist, die es vor allem durch den brutalen Getränkehandel mehr als schwer hat. Umso mehr ist die Leistung von Red Bull zu würdigen, da sich diese Marke mit einfachen Mitteln genial durchgesetzt hat. Die herrlich gezeichneten Werbespots kennt jeder und sie verleihen noch heute Flügel. Genießen Sie diese Ideensammlung, die sich schlüssig und reizvoll präsentiert und vor allem mit wenigen Worten auskommt, aber dennoch immer neue Wortkreationen geradezu herausfordert. „Simply the best“ sang schon Tina Turner. Diese alte Weisheit bewahrheitet sich immer wieder und ist hier der Dreh- und Angelpunkt der kreativen Leistung. Andere Kampagnenansätze und Ideen ergänzen dieses Buch und geben vielleicht dem einen oder anderen Kreativen Anregungen im Findungsprozess einer Kampagnenidee, die vielleicht dazu führt, einen Etat zu gewinnen. Sich heute in der Welt der Produktvielfalt durchzusetzen, ist für die Hersteller, Marketingexperten, Werbern und Vertriebsmanagern eine riesige Herausforderung geworden, da vor allem der Ver- braucher mit der Vielfalt der Angebote überfordert ist. Jede Nische scheint besetzt, jeder Platz am Markt ausgelotet und dennoch gibt es immer wieder verblüffende Neuigkeiten, die selbstbe- wusst, pitoresk und provikativ in den Markt gepresst werden.weiterlesen