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Images, Branding und Reputation von Destinationen

Herausforderungen erfolgreicher Markenentwicklung

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Bilder von Destinationen entstehen in den Köpfen von Reiseinteressierten meist schon, bevor ein Reiseziel ausgewählt oder besucht wird. Abhängig vom Wissensstand können diese Vorstellungen sehr konkret und detailliert oder auch diffus und vage ausfallen. Die Bedeutung von Destinationsimages für die Wettbewerbsfähigkeit von Destinationen nehmen die Experten um Bernd Eisenstein und Knut Scherhag systematisch in den Blick: - Aufbau und Führung von Destinationsmarken als strategische Option für Destinationen - Destination Branding und Markenbildung unterschiedlicher Konzeptionen (z.B. Bürgerbeteiligung) und Regionen (z.B. St. Peter-Ording oder Wacken) - Destinationsreputation und welche Akteure und Influencer, z.B. im Social Web, sie formen Erfolgsfaktor Markenmanagement: In 18 Beiträgen werden die unterschiedlichen fachlichen Perspektiven, Einblicke und Erfahrungen in diesem vielseitigen touristischen Praxisfeld deutlich.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-503-20669-8 / 978-3503206698 / 9783503206698

Verlag: Erich Schmidt Verlag

Erscheinungsdatum: 26.11.2021

Seiten: 365

Auflage: 1

Zielgruppe: Entscheider in Management der Destination (Geschäftsführung und Marketingleitung; auch Regionalmanagement) und der Tourismuspolitik (Tourismusreferatsleiter/-mitarbeiter; Stadtverwaltungen etc.) sowie diesbezügliche Entscheidungsvorbereiter (Marktforscher; Controller; auch: Consulter); Fach- und Führungskräfte im Tourismusmanagement/Tourismusmarketing

Beiträge von Nicolai Scherle, Knut Scherhag, Alexander Koch, Bernd Eisenstein, Oliver Franz, Eric Horster, Marcus Herntrei, Anja Saretzki, Hans-Dieter Ruge, Isabelle Thilo, Kerstin Heuwinkel, Martin Schobert, Ralf Trimborn, Jule Kampen, Constanze Höfinghoff, Anne Köchling, Sabrina Seeler, Yuliya Tsvilik

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