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Interkulturelle Werbung

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.weiterlesen

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Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-642-52418-9 / 978-3642524189 / 9783642524189

Verlag: Physica

Erscheinungsdatum: 02.07.2013

Seiten: 292

Autor(en): Wendelin G. Müller

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