Dieses Buch erläutert die wichtigsten Grundlagen internationaler Vermarktung vor dem Hintergrund von Digitalisierung, Plattformökonomie und globaler Transparenz. Zudem nimmt es eine Neubewertung des Faktors Kultur unter den Rahmenbedingungen einer vernetzten Wirtschaft vor. Der Faktor Kultur hat – nach wie vor – einen starken Konsumeinfluss, eröffnet neue Chancen, muss aber auch zur Vermeidung von gravierenden Fehlern bedacht werden, wie viele gescheiterte internationale Marketingkampagnen immer wieder zeigen. Nur das menschenorientierte Marketing kann erfolgsbringend sein und zwischen Standardisierung und Differenzierung muss sorgsam abgewogen werden.Die Autorin beschreibt alle wichtigen Stellschrauben im Marketingmix für global vertriebene Produkte und beantwortet – untermauert durch zahlreiche Beispiele – folgende Fragen: Wie plane ich meine internationale Vermarktung strategisch und operativ? Was gilt es bei der Markenkommunikation zu beachten? Welche Rolle spielt das Thema Vertrauen in Unternehmen? Wie führt man Verkaufsverhandlungen im interkulturellen Umfeld? Außerdem gibt die Autorin einen wertvollen Einblick in das Ethnomarketing für die Muslime und Chinesen im Inlandsmarkt.Zielgruppen des Buches sind Praktiker sowie interessierte Studierende des Fachbereichs Marketing.weiterlesen