Dieses Buch beschreibt den gesamten Wirkungskreis des internationalen Marktmanagements: vom tragenden Geschäftsmodell über Markt- und Wettbewerbsstrategien sowie deren Erfolgsfaktoren bis hin zu operativen Verkaufs- und Marketinginstrumenten mit all ihren Facetten. Der Fokus liegt auf der praxisorientierten Darstellung erfolgreicher Konzepte und Case Studys von international agierenden Unternehmen – erläutert auf Basis der wichtigsten modelltheoretischen Betrachtungen. Der Autor analysiert wirtschaftswissenschaftliches Wissen inhaltlich und methodisch und arbeitet dieses auf der Grundlage eigener Managementerfahrungen auf einzigartige Weise für die Anwendung in Unternehmen auf, um die Theorie in erfolgsfähige Strategie- und Handlungskonzepte zu transformieren. Diese dienen als Basis, um eine nachhaltig wettbewerbsüberlegene Profitabilitäts- und Wertentwicklung von Unternehmen im internationalen Wettbewerb zu erreichen.Das Buch richtet sich an Unternehmer, Gründer und Führungskräfte von heute und morgen sowie Studierende, die ihre Kompetenz im internationalen Markt- und Vertriebsmanagement weiterentwickeln wollen.weiterlesen