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Internationales Marketing-Management

Ein markenorientierter Ansatz

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Das internationale Marketing gewinnt aufgrund einer stärker globalisierten Geschäftstätigkeit von Unternehmen stetig an Bedeutung. Im Mittelpunkt stehen dabei wachstumsstarke Entwicklungs- und Schwellenländer. Sie eröffnen westlichen Unternehmen neue Wachstumschancen, stellen gleichzeitig aber sehr hohe Anforderungen, da sie sich deutlich von den klassischen Absatzmärkten unterscheiden. Umso wichtiger wird die Frage der Standardisierung bzw. der Differenzierung der internationalen Marktbearbeitung. Diese wird im vorliegenden Buch durch die "Brille der Markenführung" betrachtet. Dafür wurde das Konzept der identitätsbasierten Markenführung gewählt, weil es einerseits die Kompetenz- und Marktperspektive integriert und somit eine "Inside-Out"- mit einer "Outside-In"-Analyse verbindet und andererseits Marken als das verbindende Bezugsobjekt zwischen den Ländermärkten betrachtet. Das Buch folgt dem entscheidungsorientierten Managementansatz und richtet sich an Studenten, Wissenschaftler und Praktiker.weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-17-016923-4 / 978-3170169234 / 9783170169234

Verlag: Kohlhammer

Erscheinungsdatum: 28.10.2010

Seiten: 298

Auflage: 4

Zielgruppe: Studenten und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften und des Marketing.

Reihe herausgegeben von Richard Köhler, Hermann Diller
Autor(en): Christian Becker, Christoph Burmann, Heribert Meffert

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