Interne Markenführung
Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Produktform: Buch / Einband - fest (Hardcover)
Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.weiterlesen
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