»Erst wenn wir uns vollständig klar darüber sind, dass es kein Wissen und keine Informationen an sich gibt, sind wir uns wirklich und vollständig über die Schwierigkeit unserer Kommunikations-Aufgabe bewusst. Denn es ist nicht einfach, stets die genau passenden Mechanismen ausfindig zu machen und zu nutzen, die in einer besonderen Situation bei individuellen Personen Hirnprozesse und schließlich Meinungsbildungsprozesse tatsächlich wirkungsvoll beeinflussen.« Über das Buch »Kommunikation« stellt ein realistisches, empirisch abgesichertes Modell für die Analyse und die systematische Gestaltung von öffentlichen Meinungsbildungs-Prozessen vor. »Kommunikation« ist trotz der komplexen und schwierigen Thematik klar und verständlich formuliert. Annahmen und Thesen des Buchs werden für den Leser durchgängig nachvollziehbar und reich illustriert belegt. Der Autor stellt zahlreiche Fall-Beispiele aus Wirtschaft und Politik vor. Band 2: Mechanismen (Auflage 3) • Die Bedingungen meinungsbildender Prozesse in Kommunikationssystemen • Anthropologie der Konzeptionstechnik: Motivation – Basis menschlicher Kommunikation • Axiologie der Konzeptionstechnik: Kommunikation bewerten und messen • Kommunikationsethik der Konzeptionstechnik: Kommunikation legitimieren • Planung und Gestaltung öffentlicher Meinung durch die Kontrolle von Kommunikations–Mechanismen • Kommunikations–Mechanismen: Kommunikations–Wirkungen erklären • Kommunikations–Strategie: Meinungen mithilfe von Kommunikations–Mechanismen gestalten • Kommunikationsfunktionen: Meinungen systematisch beeinflussen • Konzeptions–Werkzeuge: Wirkungsvolle Maßnahmen entwickeln, planen und einsetzen • Wirkungsvolle Konzeptionstechnik: Kompetenzen und Voraussetzungen • Nachwort: Lerne erst und handle dann!weiterlesen