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Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen

Der Einfluss der Markenbeziehungsqualität

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Anja Weißgerber entwickelt ein Modell zur Wirkung von Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall negativer Medienberichterstattung über die Marke immunisierenden Einfluss haben. Abschließend entwickelt sie Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten Markenkrisen.weiterlesen

Elektronisches Format: PDF

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8350-9564-9 / 978-3835095649 / 9783835095649

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 08.11.2007

Seiten: 207

Vorwort von Prof. Dr. Cornelia Zanger
Autor(en): Anja Weisgerber

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