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Kulturerleben nachgefragt

Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Diese Interviewstudie fokussiert das Thema „Kultur“ aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: „Generation Y“, „Junge Eltern“ und „55-65-Jährige“. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.  weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-658-13837-0 / 978-3658138370 / 9783658138370

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Erscheinungsdatum: 09.05.2016

Seiten: 297

Auflage: 1

Autor(en): Alexander Moutchnik, Christoph Kochhan, Marion Lorenz Amezcua, Helen Rhein

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