El propósito de la investigación es examinar el fenómeno del uso de vestimenta indígena por parte de mujeres mestizas en la ciudad de San Cristóbal de Las Casas, Chiapas, México, motivado por la iniciativa mexicana “Viernes Tradicional”. Fundada en 2014, ésta invita a tomarse una foto portando una prenda artesanal de la región, y compartirla los días viernes en redes sociales haciendo uso del hashtag '#ViernesTradicional'. La finalidad del hashtag gira en torno a promover el conocimiento, uso y consumo de prendas producidas por mujeres y hombres artesanos indígenas en Chiapas. La investigación se fundamenta principalmente en las premisas de la teoría de la transferencia cultural, y analiza la iniciativa como mediadora de una transferencia en dos dimensiones: de intercambio de conocimientos acerca de las prendas; así como de prácticas de vestir, en una ciudad donde la vestimenta actúa como la frontera inmediata entre indígenas y no indígenas.weiterlesen