Marken besitzen und verleihen gleichzeitig eine Ausstrahlung. Sie sprechen uns unbewusst an, beeinflussen und verzaubern unseren inneren Zustand. Thomas Zerlauth wirft einen ungewöhnlichen Blick auf Marken. Er regt dazu an, Marken anhand ihrer transformativen Kräfte zu evaluieren und Magie als die Kommunikation mit dem Unbewussten zu verstehen. Er beschreibt, welche Rolle das vielfach übersehene Vertrauen spielt, wie sich Zeichen, Symbole und Codes durch Kongruenz ineinander verzahnen lassen und wieso Eindeutigkeit Entscheidungen vereinfacht und in die beabsichtigte Richtung lenkt. Sein Buch zeigt, wie man Marken so am Markt positioniert und codiert, um langfristig erfolgreich zu sein und sich eine "Pole Position" in der Wahrnehmung der Kunden zu schaffen. Inhalte: - Die magischen Kräfte der Marke - Das Produkt und seine Verpackung als Spiegelbild der umhüllenden Marke - Marken-Codes als Schlüssel zur Psyche der Konsumenten - Farbe, Form, Design und Logo - Visuelle Positionierung - Name und Claim, Produkt und Verpackung - Preis, Distribution und Marketing-Mixweiterlesen