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Marken und Sport

Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport“. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteure im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das „Markenmanagement mit Sport“ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.weiterlesen

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8349-2751-4 / 978-3834927514 / 9783834927514

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Erscheinungsdatum: 21.01.2014

Seiten: 561

Auflage: 1

Herausgegeben von Holger Preuß, Frank Huber, Holger Schunk, Thomas Könecke

64,99 € inkl. MwSt.
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