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Markenpolitik

Produktform: E-Buch Text Elektronisches Buch in proprietärem

Marken gehören zu den wichtigsten Vermögensgegenständen eines Unternehmens. Das Management des Vermögensgegenstands Marke ist eine besondere Herausforderung. Das vorliegende Buch stellt die wesentlichen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und eine umfassende Integration neuester Erkenntnisse der Forschung gelegt. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Auch die dritte Auflage wurde wesentlich überarbeitet und unter anderem um die Themen Markenimage in sozialen Medien, Markenimagemessung durch Advanced Brand Concept Maps und um ein eigenständiges Kapitel zur Gestaltung von Marken im Handel erweitert.weiterlesen

Elektronisches Format:

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-17-027112-8 / 978-3170271128 / 9783170271128

Verlag: Kohlhammer

Erscheinungsdatum: 08.08.2013

Seiten: 256

Auflage: 3

Reihe herausgegeben von Richard Köhler, Hermann Diller
Autor(en): Franziska Völckner, Henrik Sattler

34,99 € inkl. MwSt.
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