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Markenwahlverhalten

Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten

Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)

Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrößen.weiterlesen

Dieser Artikel gehört zu den folgenden Serien

Sprache(n): Deutsch

ISBN: 978-3-8244-8182-8 / 978-3824481828 / 9783824481828

Verlag: Deutscher Universitätsverlag

Erscheinungsdatum: 29.10.2004

Seiten: 328

Auflage: 1

Autor(en): Stephanie Margin

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